Введение. Глубокие и скоротечные перемены в российском обществе, стремительное развитие цифровых технологий приводит к совершенно новым стандартам экономической и политической деятельности, социокультурных процессов, городского образа жизни. Началась трансформация действующих институтов и создание кардинально новых правил и норм коммуникаций в городе. Все это обуславливает актуальность изучения особенностей коммуникативного пространства современного города. При существующем многообразии подходов к вопросу коммуникационных практик в исследовательской литературе не сформировано универсального определения «городских коммуникаций». Как правило, подразумеваются все возможные способы межличностного взаимодействия горожан, а также городских сообществ. Большинство работ посвящено изучению социокультурного пространства города, появилось в первом десятилетии 2000-х годов, когда начали функционировать мессенджеры (WhatsApp, Viber), возникли большие социальные сети («Одноклассники», «ВКонтакте»). Все авторы исследований отмечают изменение коммуникативных практик в сторону виртуального, и возникает необходимость «адаптации существующих теорий коммуникации к новым реалиям и постоянно меняющейся технологической среде» [1, с. 498]. В современном обществе развитие коммуникационных практик идет с огромной скоростью, развиваются и претерпевают изменения средства массовой коммуникации, формируя, по мнению И. А. Купцовой и Т. Н. Владимировой, «особую глобальную сферу, определяемую как медиакультурное пространство. Для него характерны принципиально иные взаимоотношения между потребителем информационного контента и источником информации, профессиональным и информальным коммуникационным сообществом, автором и реципиентом» [2, с. 113]. Целью данной работы является рассмотрение тенденций развития массовых коммуникаций в социокультурном пространстве города, посредством которых формируется городская идентичность. Социокультурное пространство предполагает, в свою очередь, наличие общественных мест, где протекает социальная и культурная жизнь горожан. Материалы и методы. Основными методами исследования являются анализ научной литературы, посвященной социокультурному пространству города, массовым коммуникациям, цифровым технологиям, а также обобщение и систематизация. Использовались теоретические методы: исторический анализ, структурно-функциональный анализ, сравнительный анализ. Результаты и выводы. Анализ научной литературы показал, что массовые коммуникации играют ключевую роль в формировании городской идентичности, создавая новые формы взаимодействия горожан с городской средой. Цифровые технологии трансформируют традиционные коммуникативные практики, способствуя возникновению виртуальных сообществ и новых способов самоидентификации. Городская идентичность формируется через участие в различных формах массовых коммуникаций, таких как социальные сети, мессенджеры, городские паблики, которые позволяют горожанам ощущать свою принадлежность к городскому сообществу. Обсуждение. Большую популярность имеют паблики – публичные страницы города в социальных сетях, где происходит активное обсуждение городских проблем, формируется общественное мнение и создается чувство общности. Городские паблики позволяют не только активно обсуждать, но и оперативно решать социальные проблемы. Информация от одного участника доходит до широкой аудитории, а затем и до властных структур. По мнению К. В. Дементьевой, в настоящее время «произошла реорганизация городского пространства, важной лакуной которого стали паблики в социальных сетях, выросшие до крупных публичных сообществ, которые обладают «четвертой властью» и способны вызвать социальный взрыв» [13, с. 306]. Одной из важных тем для обсуждения в сети становится имидж города. В социальных науках проблеме формирования культурного городского пространства уделяется большое внимание и отмечается, что «целенаправленно создаваемый <…> имидж города обладает сильной мотивационной нагрузкой и стимулирует социальную активность самих горожан, способствует росту потоков туристов и мигрантов» [14, с. 23]. Узнаваемый символический образ служит созданию целостного впечатления о городе, формирует городское сообщество, усиливает идентификацию горожан. Имидж складывается из представлений внутригородских социальных групп. В зависимости от того, как та или иная социальная группа воспринимает и оценивает городское пространство, зависит имидж города в целом. Город – это пространство социальное и физическое. Комфортный для жизни город предполагает наличие удобного физического пространства для коммуникации. Если городская среда плохо спроектирована, нет подходящих мест для взаимодействия разных групп людей, то жители мало общаются друг с другом. Объединяющую функцию для горожан выполняют локации, освоенные разными социальными группами для своего времяпрепровождения. Это могут быть парки, скверы, где собираются художники, любители шахмат, спортсмены. Инновационным средством массовой коммуникации сегодня стала разновидность рекламы – Ambient media (в пер. с англ. – «окружающая», «внешняя», «внешняя среда»), которая представляет собой нестандартные рекламные решения, интегрированные в городскую среду. Такие решения меняют облик города, способствуют формированию уникального имиджа. Например, проекты «Яндекс.Карты» или «Google Maps» создают виртуальные слои городского пространства, позволяя горожанам ориентироваться в городе и находить интересные места. Обсуждение. Современные технологии, массовые коммуникации и цифровизация оказывают значительное влияние на формирование городской идентичности, создавая новые возможности для взаимодействия горожан с городской средой. Однако наряду с положительными эффектами, существуют и негативные последствия. В силу большой концентрации информации в социальных сетях, горожане часто становятся пассивными потребителями контента, что может привести к снижению социальной активности и разобщенности. Многие предпочитают общаться через мессенджеры, читать новости в смартфоне, надевая наушники на улице. Это приводит к снижению качества межличностного общения, уменьшению количества живых социальных контактов. Цифровизация коммуникаций способствует возникновению новых форм социального взаимодействия, но также может усиливать социальное неравенство и изоляцию. Развитие цифровых технологий и массовых коммуникаций требует дальнейшего изучения их влияния на формирование городской идентичности и социальную сплоченность горожан.
Introduction. Deep and rapid changes in Russian society, the rapid development of digital technologies lead to completely new standards of economic and political activity, socio-cultural processes, and urban lifestyle. The transformation of existing institutions and the creation of fundamentally new rules and norms of communication in the city has begun. All this determines the relevance of studying the features of the communicative space of the modern city. Given the existing diversity of approaches to the issue of communication practices, the research literature has not formed a universal definition of "urban communications". As a rule, all possible ways of interpersonal interaction of citizens, as well as urban communities, are implied. Most of the works are devoted to the study of the socio-cultural space of the city, appeared in the first decade of the 2000s, when messengers (WhatsApp, Viber) began to function, and large social networks ("Odnoklassniki", "VKontakte") emerged. All authors of studies note a change in communicative practices towards virtual ones, and there is a need for "adaptation of existing communication theories to new realities and a constantly changing technological environment" [1, p. 498]. In modern society, the development of communication practices is proceeding at a tremendous speed, mass communication tools are developing and undergoing changes, forming, according to I. A. Kuptsova and T. N. Vladimirova, "a special global sphere defined as media cultural space. It is characterized by fundamentally different relationships between the consumer of information content and the source of information, professional and informal communication community, author and recipient" [2, p. 113]. The purpose of this work is to consider the trends in the development of mass communications in the socio-cultural space of the city, through which urban identity is formed. The socio-cultural space, in turn, implies the presence of public places where the social and cultural life of citizens takes place. Materials and methods. The main research methods are analysis of scientific literature devoted to the socio-cultural space of the city, mass communications, digital technologies, as well as generalization and systematization. Theoretical methods were used: historical analysis, structural-functional analysis, comparative analysis. Results and conclusions. Analysis of scientific literature has shown that mass communications play a key role in the formation of urban identity, creating new forms of interaction between citizens and the urban environment. Digital technologies transform traditional communicative practices, contributing to the emergence of virtual communities and new ways of self-identification. Urban identity is formed through participation in various forms of mass communications, such as social networks, messengers, urban public pages, which allow citizens to feel their belonging to the urban community. Discussion. Public pages – public pages of the city on social networks are very popular, where active discussion of urban problems takes place, public opinion is formed and a sense of community is created. Urban public pages allow not only to actively discuss, but also to quickly solve social problems. Information from one participant reaches a wide audience, and then to the authorities. According to K. V. Dementieva, currently "a reorganization of urban space has occurred, an important lacuna of which has become public pages on social networks, which have grown into large public communities that have the 'fourth power' and are capable of causing a social explosion" [13, p. 306]. One of the important topics for discussion on the network is the image of the city. In the social sciences, great attention is paid to the problem of forming a cultural urban space, and it is noted that "the purposefully created <...> image of the city has a strong motivational load and stimulates the social activity of the citizens themselves, contributes to the growth of tourist and migrant flows" [14, p. 23]. A recognizable symbolic image serves to create a holistic impression of the city, forms an urban community, and enhances the identification of citizens. The image is formed from the ideas of intra-urban social groups. Depending on how a particular social group perceives and evaluates the urban space, the image of the city as a whole depends. The city is a social and physical space. A city comfortable for living presupposes the presence of convenient physical space for communication. If the urban environment is poorly designed, there are no suitable places for interaction between different groups of people, then residents communicate little with each other. Locations mastered by different social groups for their pastime perform a unifying function for citizens. These can be parks, squares where artists, chess lovers, and athletes gather. An innovative means of mass communication today has become a type of advertising – Ambient media (translated from English as "ambient", "external", "external environment"), which represents non-standard advertising solutions integrated into the urban environment. Such solutions change the appearance of the city and contribute to the formation of a unique image. For example, "Yandex.Maps" or "Google Maps" projects create virtual layers of urban space, allowing citizens to navigate the city and find interesting places. Discussion. Modern technologies, mass communications and digitalization have a significant impact on the formation of urban identity, creating new opportunities for interaction between citizens and the urban environment. However, along with positive effects, there are also negative consequences. Due to the high concentration of information on social networks, citizens often become passive consumers of content, which can lead to a decrease in social activity and disunity. Many prefer to communicate via messengers, read news on a smartphone, wearing headphones on the street. This leads to a decrease in the quality of interpersonal communication, a reduction in the number of live social contacts. The digitalization of communications contributes to the emergence of new forms of social interaction, but can also increase social inequality and isolation. The development of digital technologies and mass communications requires further study of their impact on the formation of urban identity and social cohesion of citizens.